加入我们 登录
 找回密码
 加入我们
搜索
创梦者 首页 极客导报 查看内容

醒醒吧,腾讯、网易称霸的游戏行业,谁都没机会成为第三

2017-9-7 12:49| 发布者: 残梦| 查看: 557| 评论: 25

如今神坛之上的《王者荣耀》一开始就带着诟病和嘲讽前行,不过这丝毫不阻碍它成为国内最赚钱的游戏之一。全民手游固然有夸张之意,但也足见其人气。9月中旬《阴阳师》即将迎来周年庆。如果说《阴阳师》一贯秉持着网 ...



如今神坛之上的《王者荣耀》一开始就带着诟病和嘲讽前行,不过这丝毫不阻碍它成为国内最赚钱的游戏之一。全民手游固然有夸张之意,但也足见其人气。9月中旬《阴阳师》即将迎来周年庆。
  
如果说《阴阳师》一贯秉持着网易精致独特的产品特色,那么腾讯则最擅长将产品商业化做到极致,这是产品的不同,也是企业优势的迥异。
 
时隔一年,按照一般手游的生命周期来算,腾讯和网易的斗争也差不多该转移到下一个战场,哪一方先找到延续战果的更迭产品,可能就意味着打破现有市场局面、抢得先机。
 
相比这场老大老二之间的至尊夺位战,觊觎剩下市场份额的小游戏巨头们则有些暗淡,但这不妨碍对仅次于腾讯、网易之下的市场地位的争抢,或许此种竞争的残酷才是行业剧变的真实写照。
 
游戏行业新景观:铁打的前两名,流水的第三位
 
国内游戏产业的蛮荒时代是单机游戏没落、网络游戏顺势而生的时期。

尤为重要的是,从中涌现的几方力量基本上奠定了市场现有格局的基础,而且它们之间的此消彼长、斗转星移,确实可以对应一句老话:三十年河东,三十年河西。
 
2002年继网易推出《大话西游》与《精灵》之后,新浪与Ncsoft成立合资公司经营《天堂》,搜狐也宣布运营网络游戏《骑士Online》,国内三大门户网站全面布局网络游戏,此乃势力之一。在此之前,称得上是“开山立派”之鼻祖的盛大,仅凭代理《传奇》就成为其它对手长期难以逾距的行业巨头,可谓是自成一系。
 
除此之外,以九城、巨人征途为代表的新晋势力,趁着陈天桥“不务正业”的间隙迅速蹿红,同样在游戏市场寻得一丝立足之地。再加上前几年一直水土不服、后而异军突起的腾讯游戏,这四种基因不甚相同的企业共同把眼光放在了这块暴利行业,也由此造就了近十年的诸强争霸。
 
在这段时间内,不难发现,市场格局的诸多变化节点都由盛大而起。03年开始陈天桥将行动目标转向盒子战略,对游戏的忽视导致其错失了一个《魔兽世界》,九城拔地而起、一跃成为行业前三甲。与此同时,陈天桥无意的提点和盛大“贡献”出的研发团队,又再次成就了《征途》和背后的巨人网络。
 
而07年当陈天桥猛然转身,虽然重新夺回被网易抢去一年的巨头位置,但盛大的周围已然是对手林立、如狼似虎。
 
纵观这段商业竞争史,宏观上是代理为主、运营为王的不成熟时期,造成了一款游戏成就一个巨头的特殊现象,这也决定了当时所建立的行业格局缺乏稳定性,尤其是盛大和网易相互抗争之外,行业老三的位置来回变换,九城和巨人网络都曾有过比肩巨头的经历,但终究没能守住这片天地。直到腾讯游戏开始展现称霸趋势、盛大渐趋平庸沦落,这种情形依然在延续。
 
2007年开始,腾讯逐渐以DNF、CF和LOL三款游戏扫平障碍、初定天下,于2008年超越网易,并在2009年第二季度超越盛大,短短时间内实现三级连跳,成为国内网络游戏的第一。直到现在还维持着绝对优势。老大胜出之后,老二很快也趋于稳定,2010年第二季度盛大屈居第二的位置被网易所夺,此后再难翻身。
 
可惜盛大的颓势远没有到头,2012年第四季度财报相继公布后,畅游的公关们向各大媒体的邮箱发送了一封稿件,稿件的内容是“畅游超越盛大,仅次于腾讯和网易,位居中国游戏产业第三”。
 
当然,搜狐并没有帮助畅游守住这个位置,游戏行业出现了一批超越以及慢慢接近畅游收入的公司,比如完美世界和三七互娱,连同巨人网络、昆仑万维等企业,共同在腾讯和网易的夹缝中,一面寻求生机,一面争抢第三,至今苦无终果。
 
完美世界、三七互娱和巨人网络之中能诞生游戏第三极吗?
 
2017年7月30日,消失许久的陈天桥重回公众视野,两鬓斑白、颇有沧桑历尽之感。

而一个月过后,华通控股和邵恒、王佶拟收购盛大游戏剩余 9.08%股权。这意味着收购完成后,一代游戏巨头企业正式落下帷幕,空留惋惜和遗憾。
 
过往,使盛大错失转机的是陈天桥,把盛大踢下神坛的是腾讯,而现在挤压盛大生存空间的,恰恰是其不曾放在眼里的“无名之辈”,比如完美世界、三七互娱和巨人网络。这三者业绩相继大涨的同时,共同争夺着同一个位置,而盛大游戏似乎已经丧失竞争资格。
 
只是,这行业老三的竞赛,并不简单。
 
根据艺恩发布的游戏公司净利和净利增速排行TOP10榜单,除了腾讯和网易外,完美世界、三七互娱和巨人网络,是2016年在营收和净利润均位列前三的游戏公司,这种竞争状况也延续在刚刚发布的2017年上半年财报上。其中,完美世界游戏业务实现收入30.7亿元,三七互娱网络游戏业务收入27.77亿元,而巨人网络游戏相关业务共收入约13.99亿元。
 
不过从长远来看,这三者孰优孰劣的结论并不是像数据一样一目了然,反而呈现了诸多变量,尤其是完美世界和三七互娱。
 

 
从三家游戏公司的营收可以看出,三七互娱营收一直较为稳定,且遥遥领先于完美世界和巨人网络。但从2016年Q2开始,完美世界和巨人网络营收骤然实现爆发式增长,前者更是连续三个月营收超过三七互娱,2017年上半年也同样显示这种增长趋势。
 
但在游戏这个浮动颇大的行业领域内,主营业务越成熟,其营收、毛利率和净利润增长才会越加稳定,这点可以从大局已定的腾讯和网易看出。而那些因为爆款出现大涨或大跌的公司,反而是最有可能是被取代的,毕竟即使是游戏巨头也难以保证爆款的持续输出。
 
而从三七互娱的上半年财报可以看到,手游业务收入占比超过总营收50%,且在国内移动游戏发行市场占比5.1%,位列第三。在手游渐趋占据游戏市场主导地位的趋势下,三七互娱由页游到手游的业务调整,恰好是适应这种变动的有效举措,相反完美世界影游联动的战略远没有达到预期效果。
 
总而言之,行业第三的位子谁都坐不稳,又遑论成为腾讯、网易后的另一极呢?
 
游戏行业,老三只是摆设
 
如今腾讯和网易已经构成相对其他竞争对手的绝对优势,可老三头衔依旧未能归入某个企业的怀中。
 
其中势均力敌的力量对比或许是一大缘由,但更多的可能是因为这个仅次于腾讯和网易之下的第三位置,并没有实际的商业价值。更为确切地说,游戏行业不需要老三来塑造更为稳定的格局,而这个位置也不再是小巨头游戏公司的核心考量。
 
互联网经济中,三足鼎立是最为稳定的市场格局,以遵循7:2:1比例分割为最佳,这意味着在获取最大范围商业效益的前提下,三方能够相安无事地保持某种平衡。但现实中我们看到,游戏市场的分割是以第一梯队和第二梯队来进行,前者由两大巨头把持,后者争斗不止,缺乏第三极的情形之下反而已经获得了一定程度的稳固。
 
此时,也就意味着再多出一个第三极实属多余,而且不容忽视的一点是,即使是行业老三得
到稳固,也难以获得和网易、腾讯保持平衡的资格。因为就目前各个游戏小巨头的现状来看,占据第三排名的企业没有构成行业一极的足够实力,毕竟完美世界和三七互娱的市场份额仅仅停留在2%左右,后者手游发行占比5.1%还是当前最好的市场表现,这种差距之下是难以产生三足鼎立局势的。
 
退一万步讲,即使未来某个游戏企业会在一众实力相当的对手中脱颖而出,但在两强相争的形势下,最大的可能也只是沦为炮灰。
 
正是对当前格局有了深刻的认知,完美世界、三七互娱等传统游戏公司都在避开巨头锋芒,渐趋把目标转向了影游联动和海外市场,除了啃老本之外,这两者很大程度上决定了以后的生存境遇。所以,与其在国内争夺一个名不副实的老三地位,更为迫切的是如何将影游联动的概念实现有效落地,以此推动企业本身摆脱游戏公司的传统定位,率先迈入泛娱乐的综合性企业阵营,其中商机可想而知。
 
在两强相对的竞争形势下,冒出第三极分庭抗礼基本上已是无望,更为现实的是生存问题近在眼前。

完美

给力

泪奔

无聊

跪了
发表评论

最新评论

引用 游客 2017-12-25 19:23
апрапрапр
引用 游客 2017-11-11 16:44
Hello everybody! Lately I have been battling with  ...
引用 游客 2017-11-8 08:47
Хочу с вами поделиться одно ...
引用 游客 2017-10-29 17:53
My friend and I went camping the other day. It was ...
引用 游客 2017-10-29 14:37
https://www.linkedin.com/pulse/wish-relax-your-mus ...
引用 游客 2017-10-27 04:55
Hey all! Recently I have been dealing with a lot o ...
引用 游客 2017-10-23 21:20
Paper Writing Service - EssayErudite.com

We val ...
引用 游客 2017-10-23 17:54
Thesis Writing Service - EssayErudite.com

If yo ...
引用 游客 2017-10-22 21:03
Best Essay Writing Service - EssayErudite.com

L ...
引用 游客 2017-10-22 20:26
Buy Essay - EssayErudite.com

Where to <a href=h ...
引用 游客 2017-10-22 17:11
Write My Essay For Me - EssayErudite.com

Can Yo ...
引用 游客 2017-10-22 07:02
https://www.flickr.com/photos/153842732@N04/374832 ...
引用 游客 2017-10-22 01:31
Write My Paper - EssayErudite.com

Looking for a ...
引用 游客 2017-10-22 01:30
Write My Essay - EssayErudite.com

Fed up of typ ...
引用 游客 2017-10-22 00:25
Essay Writing Service - EssayErudite.com

Our <a ...
引用 游客 2017-10-16 06:01
http://bit.ly/2hiePjo - BrainRush – натура ...
引用 游客 2017-9-29 10:35
<b>Пополение баланса Авито (A ...
引用 游客 2017-9-29 01:18
<a href=http://writepapersonline.org/tipps-bachelo ...
引用 游客 2017-9-28 19:19
<a href=http://writepapersonline.org/writing-paper ...
引用 游客 2017-9-28 10:58
<a href=http://abcinform.org/houston-a-in/>Houston ...

查看全部评论(25)

精彩导读
想为 iPhone X 做交互设计?你需要读这篇文章
想为 iPhone X 做交互设计?你需
iPhone X(称之为 iPhone 10)已经正式发布,并将于 11 月 3 日开始... ...
信用已被透支殆尽,乐视汽车或成贾跃亭弃子
信用已被透支殆尽,乐视汽车或成
尽管在爆发了一系列讨债风波、资金危机、股权变动和易主剧情,并被愤... ...
人工智能时代,是时候学点Python了
人工智能时代,是时候学点Python
“是时候学点Python了”。作为一名不怎么安分的程序员,你或许觉得,... ...
《绝地求生》为什么这么火?
《绝地求生》为什么这么火?
当他们在“吃鸡”时,到底是在干嘛?分享一篇关于 “吃鸡”游戏《绝... ...
Python和Ruby两大语言全方位对比
Python和Ruby两大语言全方位对比
最近在考虑学习一门后端语言,在Ruby和Python直接犹豫,然后自己做了... ...
关注我们

关注微信公众号,了解最新精彩内容

WeChat

创梦者(cm-z.net)创建于2016年。

 

专注专业的技术学术讨论,前沿的科技资讯新闻,以及智能硬件结构拆解,电子产品评测等内容的科技媒体。



关于我们|Archiver|手机版|小黑屋|创梦者-与梦想者共创未来 ( 晋ICP备13003410号 )

GMT+8, 2018-10-22 03:50 , Processed in 2.806050 second(s), 28 queries .

本站由: 腾讯云 提供云服务器 Discuz! 提供后端支持

© 2015-2017 CMZ Inc.

返回顶部