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正午阳光放弃靳东王凯?不要高估人性,也不要低估资本

2017-9-6 11:56| 发布者: 残梦| 查看: 396| 评论: 22

或许是天命昭昭,半年前,正午阳光和王凯合资成立了“得舍影视”,走向新型经纪形态,半年后,正午阳光正式宣布取消艺人经纪业务。“有舍才有得?”曾有一位经纪人看了这个名字后,反复揣摩起来。舍掉的是什么?当然 ...



或许是天命昭昭,半年前,正午阳光和王凯合资成立了“得舍影视”,走向新型经纪形态,半年后,正午阳光正式宣布取消艺人经纪业务。
 
“有舍才有得?”曾有一位经纪人看了这个名字后,反复揣摩起来。
 
舍掉的是什么?当然是今天正午阳光宣布取消的艺人经纪业务。得的又是什么?侯鸿亮们为明星成立子公司,共同投资影视项目,分享收益,未来如果正午上市,这些子公司还有高价收入母体的可能。
 
还有一种“得”,是更少的利益冲撞、更少的文化冲突,也是更少的劳心劳力。
 
不过,在这个崇尚全产业链布局的时代,在这个有着嘉行、悦凯、喜天等将“影视制作+艺人经纪”作为卖点的市场环境中,正午阳光直接取消了艺人经纪,真的是“壮士断腕”。


但从唐人解约风波不断,到欢瑞连失核心艺人,再到正午阳光取消艺人经纪业务,看来想要在“影视制作+艺人经纪”中取得平衡,并不是易事。
 


这主要是基于“影视制作+艺人经纪”的天然矛盾,影视制作需要压缩片酬和成本、艺人经纪则要获利。像当年靳东拍《外科风云》片酬是3000万,但转头接《恋爱先生》就是8000万的片酬。
 
随着明星在影视制作中的选择权增大,无论是艺人经纪公司还是影视公司,都需要用各种各样的方式,去赢得明星的“青睐”。总之,不要高估了人性对利益的崇高,也不要低估资本对人情的洞察。
 
取消艺人经纪业务早有打算
 
据娱乐资本论了解,正午阳光期下近20位艺人,都已经各奔前程,基本找到了归宿,有的开了自己的工作室,有的则选择加入其他公司,正午阳光旗下的东阳得闲艺人经纪有限公司,或许将成为历史。
 
可以确定的是,正午阳光取消艺人经纪业务绝非临时起意。得闲艺人经纪的官方微博,自8月4日起,就再也没有更新过。
 
“其实艺人经纪部门早就解散了,只是现在才公开,还炒了几个经纪人。”有知情人士这样告诉娱乐资本论。
 
其中在《外科风云》中饰演扬帆的刘奕君,也已经成立了自己的工作室,于8月30日发布了第一条微博。要知道,刘奕君可是与正午阳光捆绑颇紧,从《父母爱情》到《琅琊榜》,再到《他来了请闭眼》、《外科风云》等,他从未缺席。
 
像刘奕君这样,与正午阳光有稳定联系的艺人不少。而这样的经纪业务能够给影视制作部分带来极大的便利,无论是在选角还是演员配合度上都有所助力。
 
而这些艺人即便是已经与正午阳光解约,也都纷纷转发业务调整公告,心怀感恩。刘敏涛说“祝好”,在《欢乐颂》饰演王柏川的张陆说,“感恩与之同行……”,乔欣直接写了几百字向正午表白,王凯说“明白也理解您让我们出去闯荡的心,而家永远是家!”
 


时间再往回拨两个月,6月份,侯鸿亮在接受媒体采访时提到,艺人经纪不是正午阳光的长项,对于是否坚持有些迷茫。而走遍了美国好莱坞的影视剧公司以后,侯鸿亮决定坚持只做内容,未来会将经纪业务逐渐剥离。
 
“在木桶理论中,最短的木桶决定公司的形态,但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容,正午阳光所有的一切都聚焦在内容上。”他当时这么说。
 
资本联结下,靳东王凯仍与正午阳光“藕断丝连”
 
那么正午阳光真的自此和一路牵手走来的王凯、靳东解绑了吗?或许不是。就在昨天下午,靳东发微博回应从未与正午阳光签订经纪合约。
 
王凯粉丝也在各个相关微博下留言称,王凯早已成立个人工作室,此次事件对他没有影响。
 
没有经纪约却能与核心艺人建立稳定合作,正午阳光靠的是资本联结,即与明星合资成立子公司。
  


2016年正午阳光先与靳东王凯分别成立浙江得空影视有限公司、得舍影视(天津)有限公司,后又与王凯合资成立霍尔果斯得舍影视有限公司。而且,据之前娱乐资本论确认,合作中,一没对赌、二不签经纪约、三不强求明星只跟正午阳光合作,子公司反而是用来开展投资。这对于明星来说相当有诱惑力。
  
今年,靳东主演的《外科风云》就有浙江得空影视参投,王凯主演的《英雄本色4》也有霍尔果斯得舍影视参投。这种利益共同体显然比单纯的经纪约更加长久。
 
资本联结在之前主要有两种玩法,1.0的玩法是给明星股权,引入“明星股东”;2.0的玩法,是高价收购明星的空壳公司,并且要求业绩对赌;正午阳光的做法或许可以称为“3.0”,他们为明星成立子公司,共同投资影视项目,分享收益,未来如果母公司上市,这些子公司还有高价收入母体的可能。
 
虽然看上去这种方式并不能绑定艺人,但反而逐渐成为影视公司与明星合作的“新常态”,不为深度绑定,只为互惠互利,合作共赢。
 
其实,对于正午阳光来说,这就够了,只要能够掌握核心艺人,与之建立合作基础,其他的演员也都可以通过其选角团队(比如说和他们合作颇多的CDHOME,据悉艺人赵达就已移籍该司)来完成。至此,正午阳光相当于在“影视制作+艺人经纪”找到了一个微妙的平衡点,而且是适合它的平衡点。
 
正午阳光会是孤例吗? 
 
近两年来,相信大家能够强烈的感受到,99%的经纪公司在做影视,99%的影视公司在签艺人,连视频网站也开始加入“抢人队伍”,纷纷招募、签约艺人,以输送给内容创作。
 
事实上在好莱坞,法律要求,制作公司和经纪公司一定是分离的。因为制片人肯定希望演员越便宜越好,压越低越好。而经纪公司是争取片酬越高越好,公司提成也高嘛。
 
所以一般的公司,很难在两端有所兼顾,一定是某一端占比要远远高于另一端:
 
在接受娱乐资本论专访时,唐人影视总裁蔡艺侬就表示,即使他们按照市场公允价格给到旗下艺人,但影视剧制作发行收入仍高达90%以上。而近期宣传不少“影视+经纪”概念的喜天和悦凯,据娱乐资本论从业内了解,2016年则是艺人经纪收入要高于影视制作板块。
 
实际上,唯一在这一块平衡的好的大型影视公司,估计也就是嘉行传媒了。但嘉行传媒背后有杨幂这棵大树(既是最大艺人又是股东,其他两位股东则是杨幂经纪人出身),她本身个性中也兼顾了艺人和商人两面。
 
如果拿嘉行的情况套用其他家,明显是个孤例。如果真要类比,可能就是迈克杰克逊与索尼合资创立的索尼 /ATV音乐出版公司。
 
正午阳光此次直接砍掉艺人经纪业务,再一次证明兼顾艺人经纪与影视制作道路是很难的。
 
众所周知,正午阳光是一个“内容中心制”的公司,在正午阳光的项目里,演员时为了项目服务的,演员片酬绝对不能超过总投资的1/3。比如,靳东和白百何演《外科风云》片酬分别是3000万和3500万,但靳东转头接了《恋爱先生》就是8000万的片酬。这是影视制作与艺人经纪的天然矛盾,而在正午这里,这个矛盾格外突出。
 
从另一个角度来看,正午阳光此举也算是对“以明星为议价标准”的不妥协。整个行业里,稍微有点流量和名气的明星片酬都能达到几千万,而正午的选择显然属于“异类”。
 
所以,在视频网站、影视公司都纷纷布局艺人经纪的时候,正午阳光主动选择砍掉了艺人经纪,可能既是主动选择,也是被逼无奈。
  
与众多经纪公司布局影视制作,以规范公司发展不同,正午阳光的竞争力不在艺人,而在于内容制作,且影视制作营收应该是远高于艺人经纪的。再加上要做好近20个艺人的经纪工作,实在是太过耗费人力物力财力,直接取消艺人经纪业务,可能是一个及时止损、专注优势的选择。
 
“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,我们意识到,需要把更多甚至全部精力投入到内容创作中,而正处于事业上升期的艺人们,也需要更加专业化的个人规划与长远的战略布局。因此,在多次内部讨论和深思熟虑后,我们决定作出双赢的改变。”
 
这是正午阳光的选择,希望是对整个行业的提醒。


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