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腾讯电商之心不死?原来已悄悄多线布局

2017-8-2 12:11| 发布者: 残梦| 查看: 241| 评论: 7

2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网,也被一起打包给了京东,外界解读为:腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来,认命了。但是,对于“希望自己 ...


电商

2014年,腾讯以2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。QQ网购、拍拍网和易迅网,也被一起打包给了京东,外界解读为:腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来,认命了。

但是,对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言,电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近9亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ,腾讯于电商上还有很多棋子在下。

一.你的QQ上,有个鹅漫U品

QQ已经18岁,在其2016年二季度公布的数据中,QQ有近六成用户为90后,在QQ会员里,90后则占到近八成。

这些相对“年轻化”的用户,对二次元内容与产品有着强烈需求。

7月17日~18日,腾讯主办的e第三届“QQ JOY X次元”活动在成都开幕,《王者荣耀》演唱会、cosplay,穿着“奇装异服”的年轻人据说把活动现场堵得水泄不通。

不仅线下推广,在QQ应用中,腾讯还给了新出的鹅漫U品一个重要的入口。

当你打开QQ App,点击自己头像,会看到位于第一行的“了解会员特权”功能。打开该功能后,鹅漫U品模块就排在正中央。

从排序来看,QQ给鹅漫U品很高的重视,或许是未来变现的重要方式之一。

点开鹅漫U品,仿佛进入了一个“二次元商城”。在那里,用户可以买到游戏、动漫等热门IP生产出来的周边产品,服饰、公仔、笔记本、模型……

二次元衍生品市场潜力巨大。在美国,衍生品产品收入占电影总体收入的50%以上。在中国,

2015年11月,腾讯公司以2亿元收购了著名的“二次元聚集地”哔哩哔哩网站(bilibili)15%的股份,双方计划共同制作国产动漫剧集。

艾瑞咨询发布的一份报告显示,中国“二次元”消费者已达2.6亿人,其中绝大部分是“80后”“90后”和“00后”随着这些年轻人逐渐步入社会,拥有稳定的收入,其对“二次元”文化产品的消费能力自然明显提升。

拥有天然优势的QQ,在阿里和京东未注意的这个角落,或许能迎来专属自己的电商“二次元”。

二.微信小程序里有“搜一搜”

就在7月,有传言称微信在尝试推商品搜索功能,用户在搜索商品时,通过小程序给出商品搜索的结果,目前微信还在跟电商公司协商。

据悉,正在测试的搜一搜商品检索功能,在作用上有点类似于淘宝直通车。

例如,在微信搜索栏中输入“裙子”、“水果”、“女装”等关键词,选择搜一搜,页面会列出关键词在微信中的相关信息。

以搜索女装为例,包括相关女装的小程序、朋友圈中提到女装的有关信息。

遵循的是链接和开放两大原则,就算不直接做电商平台,利用微信作为链接商家的载体,微信能发挥的作用也是很大的。

而对于品牌商家来说,天猫京东唯品会等平台竞争白热化,如果微信能提供新的流量来源,他们当然也不会拒绝和腾讯合作。

三.风格趋同网易严选的“企鹅优品”

2017年3月,腾讯悄悄上线了一款电商项目“腾讯优品”,半个月后,腾讯优品更名为“企鹅优品”,有眼尖的人发现企鹅优品的风格和网易严选竟有些“神似”。

对此,腾讯方曾解释,除了LOGO风格类似,二者运营模式存在差异,如企鹅优品主要依靠微信H5页面和小程序进入,平台内的所有商品均由第三方商家直接发货,而且没有做PC端网站和手机。

同样,对于读者和商家,企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。

令人疑惑的是,企鹅优品的官方介绍上写明:连接公益,助力互联网+旅游及精准扶贫。

用户点击企鹅优品界面后,确实能看到不一样的设置:老字号、非遗、特产等,不过这些东西大部分在其他电商平台也能搜到,而且价格差不多。

例如,一款上海糕点礼盒在企鹅优品售价为29.5元,与其在天猫上的售价一致,并无不同。

四.东南亚/印度电商市场亦有布局

除了国内,东南亚、印度等地,腾讯也有布局。

腾讯投资的Garena,旗下跨境移动电商Shopee第一年就把GMV做到了18亿美金,第二年GMV25亿美金,成为东南亚最大的C2C平台,势头几乎盖过阿里收购的Lazada。

有意思的是,腾讯系的Shopee相当于国内的手机淘宝。

而阿里收购的Lazada反而相当于国内的京东,他以自营模式起家,学习亚马逊专注于为小商家和零售商打造销售平台,在物流与支付上做重度投资。

在Shopee2015年上线前,Lazada在东南几乎雄霸一方,没有对手。

Shopee之所以能后来赶上,同样得益于腾讯采用移动+社交+P2P模式。

Shopee用户通过Facebook账号登陆平台,可以将Facebook好友也邀请进来,也可以将产品分享到Facebook上。在Shopee上用户可以看到自己的好友给哪些产品点过赞,留下了什么review,成为了哪些商家的粉丝。

通过这种玩法,Shopee很快就覆盖新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等市场。

看来,不管哪个战场,阿里的电商只要一遇见社交玩法,所向披靡的势头就会被打下啊。

今年3月,据彭博社报道,“印度版京东”Flipkart新一轮融资已经敲定,腾讯是主要投资方之一。这轮融资金额在10亿到15亿美元之前,除了腾讯外,eBay、微软也参与了这次投资。

腾讯入局后,印度的电商战争变成腾讯、阿里巴巴、亚马逊三足鼎立的局面。

五.电商蛋糕多诱人,腾讯电商之心就多倔强

2003年,马化腾决心进入网络游戏领域。后来马化腾回忆,是当时网易已经投身网游,开发出了《大话西游》系列,他一直很敬佩丁磊的直觉,因此对游戏方向也很有信心。

现在,网易考拉和网易严选在京东、阿里的高压下,仍能实现盈利。在网易2016年Q 4财报中,网易严选、网易考拉等电商业务净收入为24.75亿元,成为网易继游戏之后的第二大营收主力。

看到丁磊打赢电商局部战,相信也给了小马哥一些信心吧。

而随着移动电商进入下半场角逐,以往流量、速度的比拼转为用户精细化运作,腾讯从以往正面攻击的战法,变更为精细化、小规模的“局部战”……或许不失为好方法。

此外,通过微信、QQ的流量支持,即使不选择自营模式,仅发挥对品牌商家的链接作用,腾讯也大有可为。

2016年,中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元,艾瑞分析分析,国内网购市场已经进入移动消费时代。

连美图近来都宣布要涉足电商,这块蛋糕有多诱人谁都知道。

腾讯在电商上的“贼心不死”,反倒让你我有更多的电商平台可以选择,不妨乐见其成

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无聊

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